Performance vs Branding: por qué separarlos es un error estratégico
Abrimos melón con una de las conversaciones más habituales que salen con algunos de nuestros clientes: cuánto invertir en performance y cuánto en branding. En muchas empresas se plantean casi como dos mundos distintos. El performance se asocia a resultados claros y medibles a corto plazo: clics, leads, ventas. El branding, en cambio, se relaciona con notoriedad, posicionamiento o recuerdo de marca, algo más difícil […]
Cómo leer los datos cuando Google, Meta y programática dicen cosas distintas
En cualquier empresa que invierta en varios canales digitales hay un momento que termina llegando. Google Ads reporta un volumen de conversiones. Meta muestra otro resultado distinto. La plataforma de programática atribuye parte del impacto. Analytics presenta un número diferente. Y el CRM valida finalmente las ventas reales. ¿Quién tiene razón? La respuesta es que todos están […]
Marketing digital sin visión de negocio: el mayor riesgo técnico para equipos y agencias
El problema: la técnica avanza más rápido que la estrategia En la mayoría de equipos de marketing digital, la ejecución técnica ha superado con creces a la visión estratégica. La atribución multi-touch, la publicidad programática, la automatización de pujas y la analítica predictiva forman ya parte del stack habitual de cualquier equipo competente. Sin embargo, […]
Cómo serán las webs en 2026: del CRO y la UX a acompañar decisiones
Durante años, las webs se han construido por capas y disciplinas: UX por un lado, CRO por otro, performance, contenido, data… Cada equipo optimizando su propio ámbito, cada uno con sus métricas y sus objetivos. Pero este 2026, ese enfoque empieza a quedarse corto. No porque esas disciplinas dejen de ser importantes, sino porque el contexto ha cambiado. Las […]
Estrategias de retención (no solo captación): publicidad, contenido y comunidad para generar valor continuo
Todavía hay marcas que siguen centrando su inversión digital en una única prioridad: captar; más visitas, más leads, más primeras compras… Y es verdad; sin captación no hay crecimiento. El problema es que el mercado ha cambiado. La competencia publicitaria es mayor, el usuario está más saturado y el CPA tiende a subir. Por, apostar […]
Hispavista culmina con éxito su proyecto del PERTE Chip: una nueva base tecnológica para la constelación estratosférica Stratobox
En Hispavista hemos concluido con éxito nuestro proyecto enmarcado en el PERTE Chip, una iniciativa que ha contado con financiación del CDTI gracias a los fondos europeos Next Generation EU. Esta ayuda ha permitido impulsar un ambicioso trabajo de investigación y desarrollo que hoy se traduce en un producto industrial sólido, preparado para evolucionar hacia […]
SEO semántico, cuando el contenido deja de posicionar y empieza a responder
Las búsquedas ya no son listas de términos: son conversaciones. Las respuestas ya no vienen sólo de páginas web: vienen de modelos de IA. Y el usuario ya no quiere “información”: quiere resoluciones claras, accionables y contextualizadas. Esto no es un cambio menor. Es un cambio de paradigma. Y afecta directamente a algo que muchas […]
GEO SEO y el impacto de la IA: Todo lo que está pasando… ¡y lo que tu equipo de marketing tiene que saber YA!
Lo que antes funcionaba para ser visible ya no es suficiente. Las búsquedas ya no empiezan siempre en Google. Cada vez más usuarios encuentran respuestas en TikTok, YouTube o incluso en ChatGPT o Gemini. Y todos ellos interpretan el contenido de forma distinta. Por eso, ya no sirve con decir “quiero aparecer para esta keyword”. […]
¿Tu CRM sólo guarda contactos? Te enseñamos a convertirlo en tu mayor motor de ingresos con programática
Durante años, muchos equipos de marketing han tratado su CRM como ese “trastero digital” donde acaba todo lo que no sabemos muy bien dónde poner: leads, clientes, formularios… y ahí se quedan, cogiendo polvo. Y mientras tanto, el sector ha cambiado por completo: las cookies desaparecen, las plataformas reportan menos y cada campaña depende más […]
Del clic al paso por tienda: cómo convertir el consumo digital del Black Friday en tráfico físico real
Arranca noviembre y con él comienza la cuenta atrás hacia los cuatro momentos más intensos del año: Black Friday, Navidad, Rebajas y San Valentín. Cuatro meses que concentran el mayor volumen de inversión, competencia y atención del consumidor. Los escaparates (físicos y digitales) se llenan de mensajes. El usuario salta de una pantalla a otra, […]
Matomo: la nueva forma de medir sin perder el control de tus datos
Durante años, la analítica digital ha sido nuestro mapa dentro del marketing online. La brújula que nos decía qué campañas funcionaban, qué canales generaban negocio y hacia dónde mover la inversión. Pero últimamente ese mapa parece más un laberinto que una guía. Las cookies desaparecen, las normativas de privacidad cambian cada dos por tres y Google […]
Lo que la IA Generativa ya está haciendo en tus campañas
¿Sabes ese momento en el que revisas tus campañas y te das cuenta que “esto ya no funciona como antes”? Pues no es tu impresión. Es la IA generativa metiendo mano en Google Ads, en Meta, en TikTok… y en todas partes. Y lo más curioso es que está pasando delante de todos, pero pocos […]
El bajón que todos están viendo en Search Console (y lo que Google no te está contando)
Hay métricas que nos dan alegrías… y métricas que nos quitan el sueño. Search Console es una de esas herramientas que revisamos casi de manera obsesiva, buscando señales de que el trabajo SEO va en la dirección correcta. Y de repente, un día, pasa lo que nadie quiere ver: la gráfica de impresiones se desploma. […]
¿Branding o resultados? ¿Por qué no los dos?
Durante años, el marketing ha estado dividido en dos bandos. Por un lado, el del branding tradicional: campañas que emocionan, que construyen imagen, que ganan premios y dejan huella. Piezas creativas que conectan con los valores, que hacen que la gente te tenga en mente, que sepa quién eres y qué representas… pero que muchas […]
