Por qué la programática es clave en entornos cookieless (y no sólo por privacidad)
Seguro que ya has leído algo sobre cookieless. Quizás hasta tienes un plan. Primera parte, CDP, puede que alguna integración con Google’s Privacy Sandbox encima de la mesa. Pero hay una pregunta que tienes que hacerte antes: ¿sabes qué porcentaje de tu inversión programática actual está funcionando sobre datos que no controlas, que no puedes […]
Drive-to-store: cómo saber si una pantalla en la calle te lleva gente a la tienda
El estudio drive-to-store mide una cosa muy concreta: cuántas personas entran en tus puntos de venta después de haberse expuesto a tu campaña de DOOH. No el alcance, no las impresiones, no cuánta gente pasó por delante de la pantalla. Las visitas reales a la tienda, atribuidas a la exposición y registradas incluso varios días […]
Tu mejor canal puede ser el peor candidato para escalar
Tienes un canal que te da un ROAS de 6x. Funciona, es estable, cada mes cumple; así que, la decisión parece obvia: si con 30.000€ al mes genera un retorno de 6x, con 60.000€ debería generar el doble, o algo parecido. Pero no funciona así; y la diferencia entre entender por qué y no entenderlo puede ser […]
De gestionar campañas a diseñar sistemas de crecimiento
Tienes dashboards, reportes semanales y reuniones de seguimiento; y, aun así, cuando alguien de dirección te pregunta “¿cuánto negocio real nos está generando el marketing?”, la respuesta se complica. No porque no tengas datos, los tienes de sobra; sino porque no tienes un modelo que conecte lo que inviertes con lo que realmente pasa en […]
Mientras tú miras el SEO, la IA está contando otra historia de tu marca
Hace unas semanas hicimos una prueba bastante simple con ChatGPT, Gemini y Copilot. Les preguntamos cosas básicas sobre un cliente: horarios, precios, qué incluía exactamente un servicio… lo típico que alguien consultaría antes de llamar o decidirse. Las respuestas no coincidían entre sí. Y lo peor es que ninguna era correcta. Uno mezclaba tarifas antiguas […]
¿Más presupuesto, mismos resultados? Por qué escalar sin estrategia es tirar dinero
Antes de empezar a leer, responde estas cuatro preguntas: Si has respondido sí a dos o más, este texto va sobre tu cuenta. Todo es fácil y rápido al principio Al principio todo funciona bien. Las plataformas son bastante buenas identificando a los usuarios con más papeletas de convertir: los que ya están buscando lo […]
Performance vs Branding: por qué separarlos es un error estratégico
Abrimos melón con una de las conversaciones más habituales que salen con algunos de nuestros clientes: cuánto invertir en performance y cuánto en branding. En muchas empresas se plantean casi como dos mundos distintos. El performance se asocia a resultados claros y medibles a corto plazo: clics, leads, ventas. El branding, en cambio, se relaciona con notoriedad, posicionamiento o recuerdo de marca, algo más difícil […]
Cómo leer los datos cuando Google, Meta y programática dicen cosas distintas
En cualquier empresa que invierta en varios canales digitales hay un momento que termina llegando. Google Ads reporta un volumen de conversiones. Meta muestra otro resultado distinto. La plataforma de programática atribuye parte del impacto. Analytics presenta un número diferente. Y el CRM valida finalmente las ventas reales. ¿Quién tiene razón? La respuesta es que todos están […]
Marketing digital sin visión de negocio: el mayor riesgo técnico para equipos y agencias
El problema: la técnica avanza más rápido que la estrategia En la mayoría de equipos de marketing digital, la ejecución técnica ha superado con creces a la visión estratégica. La atribución multi-touch, la publicidad programática, la automatización de pujas y la analítica predictiva forman ya parte del stack habitual de cualquier equipo competente. Sin embargo, […]
Cómo serán las webs en 2026: del CRO y la UX a acompañar decisiones
Durante años, las webs se han construido por capas y disciplinas: UX por un lado, CRO por otro, performance, contenido, data… Cada equipo optimizando su propio ámbito, cada uno con sus métricas y sus objetivos. Pero este 2026, ese enfoque empieza a quedarse corto. No porque esas disciplinas dejen de ser importantes, sino porque el contexto ha cambiado. Las […]
Estrategias de retención (no solo captación): publicidad, contenido y comunidad para generar valor continuo
Todavía hay marcas que siguen centrando su inversión digital en una única prioridad: captar; más visitas, más leads, más primeras compras… Y es verdad; sin captación no hay crecimiento. El problema es que el mercado ha cambiado. La competencia publicitaria es mayor, el usuario está más saturado y el CPA tiende a subir. Por, apostar […]
Hispavista culmina con éxito su proyecto del PERTE Chip: una nueva base tecnológica para la constelación estratosférica Stratobox
En Hispavista hemos concluido con éxito nuestro proyecto enmarcado en el PERTE Chip, una iniciativa que ha contado con financiación del CDTI gracias a los fondos europeos Next Generation EU. Esta ayuda ha permitido impulsar un ambicioso trabajo de investigación y desarrollo que hoy se traduce en un producto industrial sólido, preparado para evolucionar hacia […]
SEO semántico, cuando el contenido deja de posicionar y empieza a responder
Las búsquedas ya no son listas de términos: son conversaciones. Las respuestas ya no vienen sólo de páginas web: vienen de modelos de IA. Y el usuario ya no quiere “información”: quiere resoluciones claras, accionables y contextualizadas. Esto no es un cambio menor. Es un cambio de paradigma. Y afecta directamente a algo que muchas […]
GEO SEO y el impacto de la IA: Todo lo que está pasando… ¡y lo que tu equipo de marketing tiene que saber YA!
Lo que antes funcionaba para ser visible ya no es suficiente. Las búsquedas ya no empiezan siempre en Google. Cada vez más usuarios encuentran respuestas en TikTok, YouTube o incluso en ChatGPT o Gemini. Y todos ellos interpretan el contenido de forma distinta. Por eso, ya no sirve con decir “quiero aparecer para esta keyword”. […]
