La inversión en publicidad digital en España ha alcanzado los 5.584 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 12,2% desde 2023 y un impresionante 23,2% desde 2022. Esto nos deja un mensaje claro: el mercado sigue en plena expansión y nos toca seguir adaptándonos, -y rápido- para no quedarse atrás.
Pero ¿Qué significa esto para ti y tu marca? ¿Cuáles son las claves de este crecimiento? ¡Te lo contamos!
Tendencias que están marcando la diferencia
- TV Conectada y Marketing de Influencers: Los Líderes del Cambio: s segmentos que han brillado con luz propia en 2024: Connected TV, con un crecimiento del 49,3%, y el Influencer marketing, que lideró con un aumento del 59%. Esto nos dice algo importante: los consumidores buscan experiencias inmersivas, como ver contenido en streaming, y confían más en recomendaciones auténticas de influencers que en anuncios tradicionales. ¿No te parece fascinante cómo las marcas pueden usar estas plataformas para crear conexiones reales con su público?
- Social Media: el segundo motor de inversión: En 2024 las redes sociales han crecido un 14,8%, consolidándose como el segundo canal más invertido. Instagram, TikTok y LinkedIn siguen en cabeza, especialmente con formatos de vídeo, lives y contenido efímero. Ya no son un mero canal de difusión; son espacios para construir comunidad y fomentar la interacción. ¿Fomentas la interacción con la comunidad enh tus RRSS?
- Publicidad no intrusiva y Audio Digital: El branded content ha crecido un 10,8%, y la publicidad nativa un 21,4%, mostrando la importancia de formatos que se integran naturalmente en el contenido. Además, el audio digital, liderado por streaming, aumentó un 14,7%, abriendo nuevos caminos en podcasts y música en línea.
- Search y Display: El search, con un crecimiento del 10,7%, sigue siendo el segmento más invertido, esencial para captar clientes en el momento exacto de intención de compra. El display, aunque con un aumento más moderado del 7,7%, sigue siendo relevante para marcas que buscan visibilidad.
- La Automatización: El Corazón de la Estrategia: Más del 70% de la inversión se destina a modelos automatizados, como la programática, el search y las redes sociales, impulsados por herramientas como Google Ads y Performance Max. Esto refleja una tendencia hacia la eficiencia y la personalización, donde los datos son el rey. ¿Aprovechas estas herramientas para optimizar tu ROI?
Cómo sacar el máximo provecho de cada una de ellas
- Apuesta por el vídeo y el Connected TV: Crea contenido de vídeo de calidad para plataformas como YouTube, TikTok o streaming, y considera anuncios en CTV para llegar a audiencias específicas. Por ejemplo: un vídeo corto en redes sociales puede viralizarse, mientras que un spot en streaming puede captar a familias durante su tiempo de ocio.
- Colabora con Influencers de Forma Auténtica: No se trata de contratar a cualquier influencer con miles de seguidores, sino de encontrar perfiles que conecten de verdad con tu público. Por ejemplo; los micro-influencers, con audiencias más pequeñas, pero altamente comprometidas, pueden ser una apuesta segura.
- Fomenta la Interacción en Redes Sociales: Usa las RRSS no solo para anuncios, sino para crear ese sentimiento de “comunidad”. Responde a comentarios, organiza encuestas en stories, y comparte contenido que invite a la participación. Explora formatos no intrusivos: Invierte en Branded Content y publicidad nativa para integrarte en la experiencia del usuario sin interrumpir. Por ejemplo:, un artículo patrocinado en un blog relevante puede educar a tu audiencia mientras promociona tu producto.
- Optimiza tu presupuesto con automatización: Usa herramientas programáticas y plataformas como Google Ads para maximizar tu ROI. Comienza con campañas pequeñas, analiza los resultados, y escala lo que funcione. La combinación de estrategias de SEO con campañas de Google Ads bien optimizadas es una garantía de éxito. Invierte en contenido de valor, en optimización de palabras clave y en una estructura web adaptada a la experiencia del usuario.
- No subestimes el Audio Digital: Considera patrocinar episodios de podcasts o incluir anuncios en plataformas de streaming como Spotify. Es una forma única de llegar a tu audiencia en momentos de relajación o concentración.
Recuerda… ¡el éxito no está solo en la tecnología, sino en equilibrar la automatización con una estrategia creativa que conecte emocionalmente!
Y con estos datos, una vez más vuelve a quedar claro que, las marcas deben adaptarse a un ecosistema dinámico donde la programática, las redes sociales, los influencers y el vídeo son protagonistas. Pero también, que, la tecnología por sí sola no es suficiente: la clave del éxito está en encontrar el equilibrio entre la automatización y una estrategia creativa que conecte emocionalmente con el usuario.
