¿Te has preguntado alguna vez cómo podrías captar la atención de la generación Z de manera efectiva? ¿O quizás buscas nuevas formas de interactuar con una comunidad activa y leal? Si es así… ¡hora de sacarle partido a todo el potencial de Twitch!
Cómo es el usuario de Twitch
El usuario de Twitch es joven, comprometido y tecnológicamente avanzado. La mayoría de los usuarios tienen entre 16 y 34 años, y el 68% de ellos son hombres. Sin embargo, el público femenino en Twitch está en crecimiento, impulsado por la diversificación del contenido disponible en la plataforma.
Los usuarios de Twitch son apasionados y leales, no sólo con los videojuegos, sino también con otros contenidos como música, deportes, tecnología, talk shows o gastronomía. Además, la posibilidad de interactuar constantemente a través de chats en vivo, realizar donaciones y suscripciones crea una comunidad mucho más activa y participativa.
¿Qué más debes de saber sobre el usuario de Twitch? Que es un perfil que valora la autenticidad y la transparencia, lo que significa que los anuncios deben ser genuinos y relevantes para ser bien recibidos. Además, los usuarios son más propensos que en otras plataformas a compartir sus experiencias y opiniones, lo que permite amplificar el alcance de una campaña publicitaria.
Twitch Ads en 2024
Si te estás replanteando incluir Twitch en tu estrategia 360º, estás a punto de aprovechar una plataforma con un alcance global y una comunidad altamente comprometida. Twitch no solo te permitirá conectar con una audiencia joven y activa, sino que también te ofrece herramientas innovadoras y formatos publicitarios versátiles para maximizar el impacto de tus campañas.
Además, al ser una plataforma patrocinada por streamers, las marcas pueden beneficiarse de esa influencia y credibilidad, generando confianza y lealtad hacia sus productos o servicios.
Cómo hacer publicidad en Twitch Ads
¿Conoces las diferentes opciones publicitarias que ofrece la plataforma?
- Pre-roll: Los anuncios pre-roll se reproducen antes de que el usuario vea el contenido deseado. Este formato es perfecto si lo que quieres es captar la atención inicial y asegurar que el mensaje publicitario sea visto. Por eso mismo, son ideales para campañas de brand awareness.
- Mid-roll: Estos anuncios se insertan durante la transmisión en momentos específicos. Pueden ser programados para aparecer entre pausas o entre partidas de un juego. Son efectivos para mantener la atención del usuario mientras no interrumpen significativamente la experiencia de visualización.
- Post-roll: Se reproducen después de que el contenido principal ha terminado. Se utilizan para reforzar el mensaje publicitario y dejar una impresión duradera en el espectador.
- Banners y superposiciones: Son elementos visuales que aparecen en la interfaz de Twitch. Pueden colocarse en varias ubicaciones, como la barra lateral o como una capa superpuesta durante la transmisión. Estos anuncios son efectivos para mantener una presencia constante sin ser demasiado intrusivos.
- Anuncios nativos y colaboraciones: Los anuncios nativos y las colaboraciones con streamers son quizás los más impactantes. Estos pueden incluir menciones del producto durante la transmisión, demostraciones en vivo, o incluso contenido creado en torno a la marca. Este formato aprovecha la credibilidad y la conexión del streamer con su audiencia, haciendo que los anuncios se perciban como más auténticos y relevantes.
- Display: Los anuncios display en Twitch pueden incluir imágenes estáticas o GIFs que aparecen en diferentes áreas del sitio. Estos anuncios se utilizan para mantener la visibilidad constante de la marca sin interrumpir la experiencia de visualización del usuario.
Segmentaciones
¿Sabías que la segmentación en Twitch Ads es una de sus mayores fortalezas? Ya que puedes dirigir tus campañas de manera muy precisa y efectiva.
- Datos demográficos: Twitch permite segmentar anuncios basados en datos demográficos como edad, género y ubicación geográfica. Esto asegura que los anuncios lleguen a las personas más relevantes para la marca.
- Intereses: Los anunciantes pueden dirigirse a usuarios en función de sus intereses específicos. Por ejemplo, si una marca quiere promocionar un nuevo videojuego, pueden mostrar anuncios a usuarios que siguen canales de gaming. Esta segmentación puede ser muy detallada, abarcando intereses como música, deportes, tecnología, etc.
- Comportamiento del usuario: La segmentación basada en el comportamiento permite dirigir anuncios según las acciones que los usuarios han realizado en la plataforma. Esto incluye patrones de visualización, participación en chats, suscripciones a canales, y más. Esta información es clave para crear campañas altamente personalizadas y relevantes.
- Dispositivos: Los anunciantes también pueden segmentar sus campañas basándose en el tipo de dispositivo que los usuarios utilizan para acceder a Twitch. Esta opción es útil para campañas que desean optimizar la experiencia del usuario según el dispositivo.
- Segmentación avanzada: Además de las opciones básicas, Twitch Ads ofrece herramientas de segmentación avanzada que permiten crear audiencias personalizadas. Esto puede incluir la creación de audiencias similares a las ya existentes, basadas en comportamientos específicos o datos de terceros integrados. La segmentación avanzada permite una personalización aún mayor y puede mejorar significativamente el rendimiento de la campaña.
En resumen, diseñar una estrategia de marketing en Twitch Ads en 2024 es una decisión estratégica clave si lo que quieres es conectar con una audiencia joven, comprometida y en pleno crecimiento. Con una variedad de formatos publicitarios, opciones de segmentación avanzada, alta participación del usuario, diversificación del contenido y las herramientas de segmentación avanzadas, convierten a Twitch en una de las plataformas más interesantes para alcanzar objetivos de marketing hoy en día. Por eso mismo, si estás interesado en sumergirte en la publicidad en esta plataforma de streaming, en Hispavista podemos ayudarte. Contamos con el conocimiento necesario y los profesionales cualificados para llevar tus campañas al siguiente nivel en Twitch.
