La clave
Optimización
Para un buen rendimiento de las campañas es Google Ads es imprescindible una optimización adecuada de la cuenta para poder sacar el mayor partido y conseguir resultados rentables:
- Identificación de objetivos.
- Estructura de campañas óptima para obtención de los objetivos marcados.
- Conseguir impactar al usuario objetivo mediante una segmentación totalmente optimizada, teniendo en cuenta:
- El comportamiento del usuario, datos demográficos, intereses, etc.
- Las plataformas y formatos óptimas para la conversión de cada usuario: Google Search, Google Shopping, Gmail, Youtube y Discovery.
- Anuncios totalmente personalizados ofreciendo la información más relevante para cada usuario en base a la fase del embudo en la que se encuentre.
Google Shopping
También gestionamos campañas de Google Shopping, que pueden ir integradas en una estrategia junto a otros formatos de Google Ads o de forma independiente. Para estas campañas utilizamos las herramientas propias de Google Shopping como el Google Merchant Center o en los plugins de Magento, Prestashop o WooCommerce, para la generación de los feeds, listados de productos, necesarios para mostrarlos dentro de este gran escaparate.
En Hispavista, trabajamos la estrategia de cada cliente de manera individual, buscando los mejores resultados mediante diferentes optimizaciones, objetivos de campañas y formatos para poder generar y aprovechar las oportunidades de venta.
Google Performance Max
La combinación de indicaciones manuales con la optimización automática del algoritmo permite lograr el mayor número de conversiones, buscando los resultados más rentables.
Implementamos las campañas de Performance Max junto a otras campañas tradicionales, como las de búsqueda con palabras clave, que ofrecen herramientas adicionales para mantener la presencia de la marca y el volumen de conversiones.
Metodología
Análisis y diagnóstico
Se consensuan con el cliente los distintos objetivos de la campaña, así como el coste máximo a pagar por la consecución de dichos objetivos. Nuestra máxima prioridad siempre va a ser sacar el máximo rendimiento a la campaña.
Se crea un Keyword Research con el listado de términos de búsqueda por los que se va a pujar, que una vez revisado por el cliente, formará la base de la campaña.
Alta de campaña
Se decide junto con el cliente los distintos objetivos de la campaña, ya sean acciones concretas realizadas, formularios de contacto, descarga de PDF’s, llamadas telefónicas, como venta de producto, se darán de alta para su medición de forma individual.
En base al Keyword Research, se crean las campañas y grupos de anuncios. Los anuncios se acompañarán de extensiones de anuncios, que nos permiten una mejor segmentación y porcentaje de clics.
Se da de alta la biblioteca de palabras negativas con una primera remesa de palabras negativas recopiladas al hacer el Keyword Research, y seleccionadas por el propio cliente al revisarlo. Es fundamentan una buena selección de palabras negativas para evitar gastar dinero en clics no válidos.
Gestión de campaña y optimización de resultados
Realizamos un exhaustivo seguimiento de las métricas de la campaña, optimizando las pujas de los términos de búsqueda, en función del comportamiento del usuario o la segmentación.
Se revisan los términos de búsqueda utilizados por los usuarios para llegar a nuestra campaña, buscando nuevas oportunidades en los términos que nos han dado buenos resultados, y alimentando la biblioteca de palabras negativas.
Se hace un seguimiento de los anuncios a nivel de porcentaje de clic y tasa de conversión para saber qué anuncios funcionan mejor, creando versiones de ellos, y desechando los que peor funcionan. Buscamos con ello mejorar la valoración de Google sobre nuestra campaña, el “Quality Score”, y que tiene como consecuencia pujas más baratas y una mayor rentabilidad.
Análisis e informe
Se hará un análisis mensual de la campaña complementado con un cuadro de mando en Google Looker Studio, donde se puede hacer un seguimiento en tiempo real de las métricas más importantes de la campaña.
Podemos ayudarte hoy ofreciéndote la mejor solución para conseguir tus objetivos
