Vídeo programático
Es la compra automatizada en múltiples webs y medios de comunicación publicidad en formato video, gracias a la tecnología programática. Esto permite impactar a tu público objetivo en la ubicación más eficaz, basándose en datos de audiencia y rendimiento en miles de webs más allá de Youtube.
- Vídeo In-Stream o Vídeo Preroll: Anuncios de vídeo que se muestran en un “player” antes del contenido que el usuario iba a consumir. Ventajas: Máxima visibilidad y atención del usuario.
- Vídeo In-text: Anuncios de video que aparecen integrado en un artículo o noticia, cuando el usuario ya ha leído la parte más relevante del mismo. Ventajas: Alto Impacto y atención del usuario.
- Vídeo In-banner: Videos publicitarios integrados en espacios publicitarios de una web o medio. Ventajas: Máximo alcance sobre audiencias concretas y presencia en medios premium sin contenido de video.
- Vídeo In-Image: Videos publicitarios que se superponen en la imagen principal de una noticia o artículo.
Datos.
>75% Visionado
completo
Campaña nacional de Marca de
alimentación con video 30seg.
x2.5 Recuerdo
de marca
Campaña Comunidad de Madrid de apertura de nuevas tiendas.
x3 Atracción
a la web
Campaña Sector Educación de lanzamiento de nuevos grados y postgrados.
Display programático
El Display programático son campañas de “banners” o creatividades de imagen convencionales, compradas y optimizadas en tiempo real de forma automatizada.
Los algoritmos, datos y audiencias disponibles en la compra programática, permiten segmentar de manera más específica y eficiente al público objetivo en base a la búsqueda de audiencias Look-alike y Act-alike.
Los banners convencionales o Display tienen la ventaja de ofrecer el máximo alcance sobre tu público objetivo, ya que casi todas las webs y Apps. Además, debido a ser el formato más “estándar”, permite una mayor segmentación e identificación debido a una mayor disponibilidad de data en dichos formatos (tanto datos demográficos, intereses, comportamientos previos de compra y patrones de navegación).
- Anuncios de Imagen: Anuncios con imágenes animadas (GIF) o imágenes estáticas (JPG, PNG) que permiten mostrar de forma visual y atractiva tu producto o mensaje.
- Anuncios HTML5: Anuncios que incluyen animaciones o interacciones avanzadas que se adaptan al dispositivo del cliente, y que permiten una mayor interacción.
- Anuncios Nativos: Anuncios que se muestran integrados en el contenido de un artículo o noticia como “recomendaciones o artículo relacionado” y que captan la atención del usuario en el momento oportuno al acabar de terminar de leer un contenido concreto.
- Creatividades dinámicas: Anuncios de imagen que muestran una oferta personalizada a cada usuario en función de las características del usuario, las fechas de la promoción y otras características elegidas por la marca.
Tanto en campañas de Branding como en Performance, en las que el Display permite el máximo alcance sobre una audiencia objetivo especifica, así como una mayor atracción a la web o promoción del anunciante.
Datos.
>75% Visionado
completo
Empresa de automoción presentando cualidades de un nuevo modelo.
x2.5 Recuerdo
de marca
Dar a conocer la apertura de nuevas tiendas en Madrid para empresa de sector Moda.
x3 Atracción
a la web
Atraer usuarios a la apertura de curso en grados y postgrados de centro de formación.
Audio programático: Spotify, radios y Podcasts
El Audio Programático engloba todos los anuncios en todos los contenidos de audio digital existentes como Spotify, radios online (como RockFM, la cadena SER, etc.), y podcasts (como Podium Podcast de Prisa).
Las campañas programáticas permiten no solo segmentar las audiencias de forma más precisa, sino también coordinar y optimizar el impacto en múltiples formatos de audio así como con otras campañas de Display complementarias.
El audio crea una conexión emocional única con una audiencia adhoc, gracias a la capacidad de segmentación que ofrece la programática en base a datos demográficos, intereses y comportamientos de escucha previos.
Además la publicidad en Audio, genera un fuerte Efecto Memoria, así como un alto Impacto, debido a que todavía no hay una gran saturación de anuncios en este tipo de contenidos.
- Anuncios en Spotify y otros servicios de streaming de música: Spotify es la plataforma más grande en España, aunque existen muchos otros servicios de streaming en los que los usuarios pueden consumir contenidos musicales (SoundCloud, Pandora, AudioWizz, etc). Estos anuncios se intercalan entre los contenidos con una frecuencia óptima para evitar saturar al usuario.
- Anuncios Radios digitales: Anuncios en radios digitales (como Cadena SER, RockFM, KissFM, etc.) que intercalan de forma similar a las cuñas de radio tradicionales, y que permiten llegar a las audiencias de estas emisoras que no consumen sus contenidos con una radio “tradicional”.
Datos.
+33% Alcance sobre el target
Impacto a periles de audiencia afines a marca de alimentación, en momentos asociados a su consumo.
x6
Engagement
Marca de productos deportivos buscaba asociar su marca con canción trending topic.
+33%
Atracción
Empresa de eventos a nivel nacional buscaba atraer a fans dichos eventos en base a su calendario.
Campañas geolocalizadas
La publicidad en Geo-localizada, permite impactar a tu target en función de su ubicación actual o de ubicaciones que habitualmente visita. Lo que permite un máximo alcance sobre tu público objetivo por ejemplo en las ubicaciones de tus tiendas o nuevas aperturas, en áreas donde residen tus clientes, o en áreas en las que hay mucha competencia.
La capacidad de análisis y optimización en tiempo real de la programática permite la personalización y optimización de la campaña para aumentar el alcance y efecto del impacto.
Además, junto a las campañas de DOOH, la publicidad Geolocalizada permite el uso de formatos visuales impactantes, desde anuncios estáticos hasta emocionantes vídeos, adaptándose a la preferencia de consumo del público objetivo.
- Anuncios de Imagen: Anuncios con imágenes animadas (GIF) o imágenes estáticas (JPG, PNG) que permiten mostrar de forma visual y atractiva tu producto o mensaje.
- Anuncios de Vídeo: Vídeo Preroll, Vídeo In-text o Vídeo In-banner, con alto impacto visual que se muestran en medios reconocidos en función de la ubicación de tu audiencia.
Las campañas de Geo-localizadas son ideales para campañas de Branding, con las que dar a conocer una marca o producto disponible en ubicaciones próximas a tus áreas estratégicas.
Datos.
>75%Alcance sobre mercado potencial
Cadena de comida rápida buscaba ampliar la cobertura sobre clientes potenciales cerca de sus tiendas.
>0.30% Click Through
Cadena de restaurantes busca atraer reservas web para sus servicios de comidas/cenas.
+15% Visita a tienda física
Cadena de electrodomésticos quiere atraer clientes potenciales a sus tiendas físicas.
Campañas de publicidad in-Game
La publicidad In-Game corresponde a los anuncios que se muestran a los jugadores de durante la partida en sus videojuegos favoritos. Lo que permite llegar a audiencias comprometidas y participativas, formadas principalmente por jóvenes con gusto por las tecnologías, aunque cada vez a muchos otros tipos públicos.
Al llegar a los jugadores durante su experiencia de juego, las marcas pueden construir asociaciones auténticas y aprovechar la pasión y la atención total del público objetivo.
Además, la Publicidad In-Game permite una segmentación precisa según datos demográficos, comportamentales, etc. asegurando que los mensajes publicitarios sean relevantes y atractivos. Esta capacidad de personalización mejora la efectividad de las campañas al dirigirse específicamente a comunidades de jugadores afines.
Se caracterizan por ser formatos de imagen y/o video total integrados en el juego para mejorar la experiencia del jugador:
- Display: Imagen estática y/o animada fija en una posición para evitar “molestar” al jugador. Objetivo: Alcance.
- Digital Out-Of-Home In-Game: Pantallas similares al DOOH, que se muestran en mundos virtuales cuando el usuario llega a determinadas ubicaciones, en las que se muestran la oferta en imágenes(estáticas o animadas). Objetivo: Impacto
- Audio: Anuncios de audio que se integran en momentos de “inactividad” del juego. Objetivo: Top of Mind
- Preroll o Display en Twitch: Anuncios de video (similar a vídeo Preroll) o imagen (similar a Display standard) que se muestran en las emisiones en vivo que hacen a través de Twicth algunos de los principales influencers en el área de los videjouegos.
Los In-Game son ideales para campañas de Branding, con las que captar la atención de público joven o amante de la tecnología, con la capacidad de segmentación de audiencias que ofrece la publicidad programática.
Datos.
x1.6 Efecto
WOW
Marca de cosméticos busca mejorar el
impacto de sus campañas con efectos
sorprendentes.
>0.30% Click Through
Cadena de restauración quiere atraer a más comensales a sus establecimientos mostrando sus platos únicos.
x2 recuerdo de mensaje
Instituto de fertilidad busca transmitir las bondades de sus servicios entre su target objetivo
Campañas de Formatos Premium
Los Formatos Premium son formatos especiales de alto impacto visual, con los que sorprender a tu público objetivo y/o transmitir de forma más visual tu oferta.
Estos formatos permiten una mayor una interacción y/o amplían el mensaje que ofrecen las campañas de formatos tradicionales, con la misma capacidad de segmentar según datos demográficos, intereses y comportamientos.
Debido a la saturación publicitaria en la que cada persona recibimos un impacto cada 20 segundos, ha crecido entre la audiencia la ceguera publicitaria, por la que los usuarios “olvidan” los anuncios que no destacan por sus características visuales o innovadoras. Por ello estos formatos más impactantes y segmentados, permiten destacar sobre la competencia captando la atención y Top of Mind de la audiencia.
Se caracterizan por ser formatos que combinan texto, imagen y/o video de forma visualmente impactante:
- Wallpapers o Skins: Imagen estática y/o video que rodea completamente el contenido de un medio de comunicación, “patrocinando” dicho contenido.
- Expandibles: creatividades “estandar” que se expanden mostrando más información (en imagen, texto o vídeo) sobre la oferta.
- Filmstrip: Creatividades con múltiples “escenas” que el usuario puede deslizar para ampliar la información sobre la oferta o interactuar con la marca.
- 3D: Impactante cubo 3D rotante, en el que se muestran diferentes mensajes.
- Zoom-in: Anuncio que “emerge” del contenido según el usuario se desplaza por la página llamando la atención del usuario.
- Rasca: Creatividad en la que el usuario “rasca” el mensaje inicial para descubrir una oferta o gancho publicitario.
- Webstories: Con un aspecto similar a los reels o “publicaciones” en redes sociales, permiten mostrar múltiples mensajes en un formato que siempre capta la atención del público.
- Slider: Anuncio que permite al usuario “deslizar” el mensaje para mostrar otra oferta.
- Contador: Capta la atención incluyendo una Cuenta Atrás para la activación de una oferta o evento.
- Cortina: Creatividad que “rompe visualmente” la página para descubrir una oferta o mensaje adicional.
- Notification Ads: Notificaciones en dispositivos de los usuarios suscritos a recibir ofertas relevantes.
Los Formatos Premium son ideales para campañas de Branding, con las que captar la atención del usuario y destacar entre la saturación publicitaria actual, manteniendo la capacidad de segmentación de audiencias que ofrece la publicidad programática.
Datos.
+45% Alcance sobre el target
Universidad online busca mejorar su visibilidad ante audiencias menores de 18 años.
x2.6 Efecto
Memoria
Marca de electrónica busca dar a conocer sus productos entre su target principal.
x5 Atracción en nuevos mercados
Marca de moda joven busca ampliar los mercados en los que opera.
Campañas de Retail Media
Además de Amazon, cadenas como Carrefour, Mediamarkt, Fnac u muchas otras ofrecen la posibilidad de hacer publicidad en sus market places permitiendo promocionar tus productos en las tiendas en las que tus consumidores están comprando.
Esto ligado a la inteligencia que aporta la publicidad programática permite optimizar y segmentar la campaña en tiempo real, aprovechando datos de comportamiento de compra y preferencias del consumidor.
Las campañas de Retail Media Programática ofrece a las marcas la oportunidad única de impactar a los consumidores en el momento de su compra en línea, permitiendo influenciar tanto la compra online como offline de ellos.
Lo cual permite adaptar las estrategias en tiempo real, para potenciar la compra de un producto o potenciar el lanzamiento de un nuevo producto.
Los formatos de publicidad en Retail Media varían en función del market place en el que se incluyen, aunque en general se pueden encontrar:
- Anuncios Display: Imagen estática y/o animada que aparece en la cabecera o un lateral de páginas específicas del market places.
- Anuncios Nativos: Anuncios integrados de productos concretos que sde muestran en los listados de productos como productos “Destacados”.
Los Formatos Premium son ideales tanto para campañas de Branding como de Performance, con las que captar la atención de los consumidores sobre tus productos, manteniendo la capacidad de segmentación de audiencias que ofrece la publicidad programática.
Datos.
>80% alcance sobre microtarget
Marca de productos de Seguridad busca impactar a consumidores e implantadores de este tipo de productos.
>0.5% Click Through
Marca de productos de Salud incrementa la atracción segmentando la campaña en consumidores habituales.
+15% incremento
de ventas
Cadena especializada en descuentos incrementa las ventas impactando a usuarios en su fase de consideración.
Campañas de Connected TV
Connected TV es toda televisión conectada a través de internet donde podemos ver contenido video vía streaming (como Amazon Preim Video) o “televisiones digitales” (como Pluto TV), Smart TVs, Apple/Android TV etc..
Permite generar con precisión un gran impacto dirigido a la audiencia objetivo de manera eficiente optimizado al máximo los recursos versus la televisión convencional..
La Publicidad en Connected TV ofrece alcance en uno de los formatos más impactantes de la publicidad (la TV) en audiencias que han dejado de consumir su versión tradicional, con la ventaja de poder segmentar según datos demográficos, intereses y comportamientos de visualización. Lo que permite maximizar su impacto, con un presupuesto además menor que el necesario para una acción equivalente en la TV tradicional.
Datos.
+20% alcance sobre TV convencional
Principal marca de moda incrementó el alcance de TV sobre su target en público exclusivo de Streaming.
x2 efectividad de segmentación
Marca de perfumes incremento la efectividad respecto a TV tradicional al segmentar en base a dato y no paneles.
+18% impacto
en prime time
Incremento de alcance en prime time con presupuesto más limitado al incluir Connected TV en la estrategia.
Campañas de Digital Out of Home
Digital Out-Of-Home (DOOH) es la evolución de los postes/caras publicitarias que se incluyen en paradas de autobús, centros comerciales y otros lugares públicos; a pantallas digitales de gran tamaño. Lo que permite crear mayor impacto con experiencias digitales exteriores, aumentando la cobertura y análisis de audiencia detectando hábitos de consumo.
Podemos llegar a generar un doble impacto sobre la audiencia combinando con retargeting mobile, impactando a todos aquellos usuarios cercanos al soporte digital que reúnen una serie de atributos similares a la audiencia deseada.
Las pantallas digitales del Digital Out-Of-Home, permiten no solo alcanzar a tu publico en ubicaciones cercanas a tu tienda y/o producto, sino también impactar con formato altamente impactante como es un vídeo en una pantalla grande y estratégicamente colocada (una de las mayores es la del Intercambiador de Avenida de América con 50 m2 ).
El DOOH, además permite crear tus propios circuitos, pudiendo seleccionar solo ciertas pantallas de toda España en lugar de tener que contratar un listado preseleccionado de pantallas.
Además estas campañas pueden ser combinadas con campañas Geo-localizadas o Retargeting mobile, en las que no solo impactas a tu público en las ubicaciones de dichas pantallas sino que puedes tener una mayor cobertura en dichas áreas (Geo-localizadas) o recordar tu marca a los usuarios que vieron la campaña de DOOH cuando están en sus casas (Retargeting mobile).
- Anuncios estáticos: Imágenes fijas, similares a la cartelería tradicional, que permiten transmitir una mejor comprensión de mensajes más “complejos”, dar obviamente más tiempo para su lectura.
- Anuncios de Vídeo: Formatos altamente visuales e impactantes al poder incluir cualquier tipo de contenido.
- Gran Pantalla: Además de las pantallas “estándar”, existen múltiples ubicaciones estratégicas en las que existen pantallas gigantes y llamativas colocada (como la del Intercambiador de Avenida de América con 50 m2), con las que tener un impacto aún mayor.
Las campañas de Digital Out-Of-Home son ideales para campañas de Branding, con las que dar a conocer una marca o producto disponible en ubicaciones próximas a dichas pantallas, así como marcas o productos en los que la imagen del producto es decisivo para la atracción de la audiencia, como viajes, moda, etc.
Datos.
x3.8 recuerdo de marca
Cadena farmacéutica obtuvo un mayor reconocimiento versus publicidad exterior tradicional.
x5 notoriedad de mensaje
Utilizando mensajes adaptados a cada momento del día, un cliente del sector viajes obtuvo mayor notoriedad.
+18% atracción de visitas a la web
Combinada con retargeting mobile, una marca de muebles atrajo más usuarios a su web
¿Tienes dudas de cuál es la mejor para tí?
