Lo que esa contradicción te está costando
Uno de los errores más habituales que vemos en auditorías es mover presupuesto entre canales según el ROAS que reporta cada plataforma. Es como preguntar a cada comercial cuántas ventas ha cerrado él solo, sin cruzar con facturación: todos se llevan el mérito.
Se recorta lo que sí funciona. Los canales sin medición directa —televisión, radio, exterior, patrocinios, branded content— aparecen como gasto sin retorno. No es que no funcionen: es que no se miden. Y el recorte se decide sobre esa ausencia.
Se decide sin poder predecir. Sin modelo no hay respuesta a la pregunta que de verdad importa: si hay 100.000 € adicionales el próximo año, ¿dónde se ponen para maximizar el retorno?
Se optimiza canal a canal. Cada campaña puede estar bien gestionada por separado y el mix total seguir siendo ineficiente. Optimizar cada canal no optimiza el resultado global.
Qué es el Marketing Mix Modeling y por qué ahora
Mide negocio, no plataformas
Un modelo que analiza el efecto de cada variable de tu mix —canales pagados, orgánicos, estacionalidad, factores externos— sobre tus resultados de negocio reales.
No depende de cookies
Ni de identificadores de usuario, lo que lo hace resistente al fin de las cookies de terceros y al consentimiento del RGPD.
Responde a la pregunta del comité
Cuánto aporta cada euro y dónde ponerlo el año que viene, con una cifra única para todos los canales.
Gana relevancia
Mientras los modelos de atribución clásicos pierden cobertura, el MMM sigue midiendo con la misma fiabilidad.
La diferencia entre un MMM que funciona y uno que acaba en un cajón
Calculamos y además ejecutamos
La redistribución que sale del MMM se aplica en las cuentas la misma semana, no seis meses después en un informe.
La distancia entre quien calcula y quien puja
Es donde se pierden casi todos los modelos. Aquí no existe: es el mismo equipo.
Si tu agencia solo te reporta lo que dicen las plataformas
No te está dando servicio estratégico: te está reenviando paneles.
Si la respuesta es «no»
Y no tienes forma fiable de saber cuánto aporta cada euro, no tienes un problema de ejecución: tienes un problema de sistema.
Cuéntanos tu reto
Déjanos tus datos y te llamamos para ver si tu volumen de inversión y tu histórico dan para construir un modelo fiable. Si no dan, te lo decimos antes de empezar.
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